A Casa de Perfumaria do Brasil
Reposicionando a linha de fragrâncias da Natura para unificar comunicação
Project description
A Natura estava enfrentando um período de perda de participação de mercado para seu maior concorrente na categoria de perfumes. Na época, trabalhava as marcas de perfumes independentes, cada uma com sua própria comunicação. No entanto, a Natura possuía propriedades únicas que representavam uma vantagem competitiva. Porém, essas características não eram efetivamente comunicadas.
Foi então proposta uma nova estratégia de comunicação. Em vez de anunciar os produtos como marcas independentes, foi criado o conceito de "A Casa de Perfumaria do Brasil". Afinal, a Natura era a única empresa que possuía essências exclusivas e uma perfumista própria, elementos que compõem as renomadas casas de perfumaria ao redor do mundo.
Team credits
Criação: Alessandra Pereira, Rafael Urenha, Marcello Barcelos, Denise Gallo, Marcelo Fubah, Giuliano Cesar, Alexandre Moura, Heloisa Ribeiro, Will Silva, Aline Duarte, Sergio Dimi, Yuri Goo, Kiko Ferreira, Simone Fonseca, Marcela Ayd, Paula Pinto
Título: Perfumaria 2017
Cliente: Natura Cosméticos S.A.
Produto: Perfumaria
Agência: DPZ&T
Direção geral de criação: Rafael Urenha
Direção executiva de criação: Marcello Barcelos, Sergio Mugnaini
Direção de criação: Denise Gallo
Atendimento: Elvio Tieppo, Patricia Vieira, Camila Prado, Alice Savioli, Mariana Cardoso, Carolina Povala
Aprovação cliente: João Paulo Ferreira, Andrea Alvares, Denise Coutinho, Sabrina Xavier, Flavia Marchetto, Ana Carolina Soutello, Renato Winnig, Leonardo Vendrame, Beatriz Luna, Karina Guimarães
Planejamento: Fernando Diniz, Carina Migliacio, Letticia Marcon, Thalita Vitali
Mídia: Paulo Ilha, Patricia Alves, Bruno Felix, Bruno Almeida, Mariana Gomes, Gabriela Olsen, Nicole Negrigo, Leticia Reis
Projetos & BI: Marcos Yamamura, Guido Sarti, Felipe Oliveira
RTV: Ducha Lopes, Marina Fridman, Natalie Barragan, Carolina Obara, Ana Paula Ananias
Produtora de imagem: Iconoclast
Direção: Ian Ruschel
Direção de fotografia: Adolpho Veloso
Direção 2ª unidade: Guilherme Bohn
Direção de fotografia 2ª unidade: André Dip
Produção executiva: Alonso Sperb, Karina Amabile, Francesco Civita
Coordenação de produção: Gregory Bonfa, Nathalie Gautier
Montagem: Francisco Antunes
Finalização: Felipe Britto
Pós-produção: Equipe Prodigo Films, Nash
Colour grading: Marla Colour Grading (Fernando Lui)
Produtora de som: ybmusic
Criação musical: Tom Zé e José Miguel Wisnik
Atendimento produtora: Paulo Calia